中华传统文化博大精深，上下几千年的历史也为我们积累了无数的历史IP，对于现代化营销来说，传统IP的重新应用，无论是商业价值还是社会价值，都能得到一个极大的提高作用。目前，传统IP的商业化应用已经算是比较广了，国潮风刮得很大，但大部分品牌却没抓住传统IP商业化应用的真正方法。传统IP营销的关键是将其文化内涵融入品牌之中，而不只是借用一个IP的空壳，设计一个联名产品了事。以下，看看笔者对于这种情况有什么样的观点和看法~
在广告业，有一个经典的创作手法叫戏仿，Donald Gunn称之为Borrowed Format/Parody。
意思是利用社会文化中的经典作品与IP，通过借用、模仿、再创造等形式用在广告和营销之中，起到放大品牌传播、丰富品牌内涵与资产的作用。这种文化IP包括了历史人物、事件、经典文学、戏剧与影视作品、民间传说与神话故事等。
刚进入广告业那几年，总是非常羡慕国外有那么多IP可以用，而国内可用的IP似乎寥寥无几。后来慢慢才发现，不是我们可用的IP少，而是我们的视野太窄，思维观念没有转变。我们面前是一个巨大的IP宝库，但问题是我们不知道进入它的钥匙在哪。
虽然这两年来国潮喊破了天，一大波品牌扎堆玩起了传统文化IP，比如李宁在敦煌雅丹魔鬼城丝绸之路开发布会，特步在少林寺山门前开秀，并且先后推出基于《山海经》的山海系列和少林寺联名系列，更不要提很多品牌都做过的故宫联名系列产品了。
国潮营销虽然如火如荼，但是在IP的应用上，绝大多数案例不过是借用IP的形式和图样做一下产品包装，设计得潮一点、个性一点，出个联名款。除此之外，并未注重对传统IP文化内涵的挖掘，将其融入品牌价值之中，而且在营销的玩法上也过于单一。
传统IP的商业价值，首先在于它在文化层面上拥有丰富的内涵，代表着某种集体文化心理。企业只有从文化内涵上入手，将IP的文化价值融入品牌价值之中，营销才能够起到四两拨千斤的效果。
比如从营销的角度来看四大名著，《三国演义》刘关张代表着忠义的传统价值，刘备是励志符号，诸葛是智谋象征，吕布代表武力，周瑜代表儒雅，黄忠老当益壮……人物IP数不胜数。《水浒传》则代表着兄弟情和“路见不平一声吼”的侠义精神。《西游记》可说是英雄的成长史、人性的修炼。《红楼梦》则可以解读出爱情、青春、女性精神等等。
燕京啤酒在2015年做过一波campaign，品牌概念叫做“我不靠山，我靠兄弟”，“兄弟”非常符合啤酒的消费文化和啤酒品牌的价值内涵。
那么，提到兄弟你会想到什么传统IP呢？当然是讲究江湖义气的梁山好汉们了对吧。
所以燕京和插画家合作，将梁山好汉用古惑仔的插画风格绘制成108幅人物形象，将其变成108款啤酒产品套装。还在10月8日这一天召开产品发布会，将这一天打造成大家一起来喝燕京的“兄弟节”，用来致敬中国历史上最具代表性的兄弟连——108位好汉。
这种演绎，就不只是设计一套水浒系列的产品包装，而是更加注重IP背后的“兄弟”内涵。
可惜燕京并没有太过重视这波campaign，其实“我靠兄弟”的这种男人情怀和消费精神足以托起整个品牌建设，比哈啤后面的“一起哈啤”更具文化打动力。
传统IP的最大价值就在于此，营销的关键是将其文化内涵融入品牌之中，而不只是借用一个IP的空壳，设计一个联名产品了事。毕竟各大奢侈品牌为了骗钱，在产品设计上毫不走心地堆砌各种传统文化符号，已经屡见不鲜。
近些年来攫取了全体国民注意力的华为，号称注册了一本《山海经》，其实华为对传统IP的抓取远远不止《山海经》，比如它的操作系统取名“鸿蒙”，这个名字出自《庄子》、《淮南子》等书，《西游记》中载：“自从盘古破鸿蒙，开辟从兹清浊辨”。鸿蒙，是天地未分之前的一团混沌元气。
操作系统叫鸿蒙，那种开天辟地的信念和气势一下就出来了。
又如服务器平台名“泰山”，这名字一听就够稳；再如手机“麒麟”、服务器芯片“鲲鹏”、人工智能芯片“升腾”等名字，这一个个来自远古的神兽，显异能，振威灵，充满体现了华为对于未来技术的浪漫想象。
对历史人文的温情与敬意巧妙注入品牌精神与文化之中，这比只是做一款传统文化IP的联合产品设计更让人激赏，难怪华为在国民心目中能够占据如此高的位置。
除了华为，还有比亚迪。王朝系列车型秦、宋、元、唐、汉，我觉得这是汽车品牌最好的产品命名。
汉代皇帝冕服“玄色上衣，
