为什么日本手机业不能崛起？

本文转自微信公众号：平原公子（ ID: pingyuangongzi）

先讲个段子，大家都记得前些年OPPO、vivo手机的广告吧，经常请来国际巨星，做出高大上的特效，把个广告拍得像科幻悬疑大片一样。

后来大家知道，很长一段时间，OV系列手机的广告，通常都是请索尼影业拍的。然后大家就觉得奇怪，索尼这么好的拍电影水平，为啥不给自家的索尼Z系列手机拍些高大上的广告片？道理很简单，OV那是手机业的超级大户，有钱；索尼手机是什么？彻彻底底的小众品牌，others，又穷又不出名，凭啥要给它们拍广告片？

大家思考一下就会发现一个很有趣的现象，日本是个科技大国，还有“工匠精神”加持，半导体、软件产业都不差，要摄像头有摄像头，要屏幕有屏幕，要也有芯片......为啥就做不出一款全球畅销的手机呢？

著名日粉罗永浩老师曾经说过：“手机这个行业，除了华为，谁不是玩供应链集成啊，装什么孙子？”那么罗老师是否想过一个问题，日本不缺各种零配件供应商啊，为什么就做不出一款受市场欢迎的手机呢？

近十年，中国智能手机能够在移动互联网时代崛起，华为能够一路杀到世界前三，传音手机能够成为非洲市场第一，小米能够占领印度市场......那么，为什么看起来技术积累更好的日本，手机业并没有崛起呢？

为了回答这个问题，我们得先回答一个前置问题：为什么中国手机能够崛起？

1. 中国的市场足够大，大到一款产品，一个产业，就算没有海外市场，也可以在国内市场内循环，培养出成熟的消费市场和上下游供应链。正因为市场足够大，中国的企业可以得到更加精准的消费者需求反馈，更理解消费者想要什么。

我们仔细研究中国几个大牌手机厂商的用户需求逻辑，就会发现华为Mate系列主打大电池、信号和商务；华为P系列主打时尚和拍照；OV主打自拍功能和快充；小米主打性能和性价比。你会发现，中国手机厂商的每一次产品变革和创新，都是紧紧抓住了核心用户的需求。

你看这几年的全面屏技术，是中国手机厂商小米引领的；你看后置的双摄技术，是华为P9最先开始成熟化应用的；你再看屏下指纹，是vivo最先使用汇顶科技的技术。当中国的厂商全面使用屏下指纹的时候，、苹果还没有跟进。

2. 中国拥有世界上最完整的工业体系之一，在非智能机时代，华强北的山寨机工厂，就能用成熟的生产线、可靠的功能技术、不断的创意设计和国际大厂们相提并论。

我国半导体产业虽然不够强大，但好在五脏俱全，从设计到生产，全都有。2012年的时候，印度出产过一款50美元的平板电脑，还得到了美国媒体的称赞，结果拆机发现，大部分元器件来自于中国，后来印度人承认这款平板电脑是以40美元的价格，从华强北批发购买的。

2016年的时候，外媒鼓吹印度的国产非智能机Reliance Jio，结果发现，这款手机的所有芯片都来自于中国半导体公司“展讯”。目前展讯的芯片出货量全球第一，压倒了苹果、海思麒麟和高通。

Tecno手机，听起来是个洋品牌，其实就是“传音”手机，在非洲等广大的第三世界国家，什么苹果、华为、三星，都不是传音的对手。在非洲，传音就是销量第一、口碑最好的品牌。人家有大电池、大喇叭、大手电筒，还有专门针对黑人兄弟姐妹们的美颜相机，深受人民群众欢迎。

国产品牌今天的强势，得益于全产业链的工业体系，庞大中国市场的早熟化培养。因为我们的市场实在太大，需求实在太丰富，通过大数据，企业会更关注消费者的需求，更精准地找到营销痛点。一个可以在国内成熟市场中厮杀生存下来的品牌，出了国都是降维打击。

那么，难道日本就没有这两点优势吗？日本的市场也足够大，他们拥有1亿多人口；日本的工业体系虽然不如中国全面、完善，但在半导体和芯片、相机行业上，还是非常出色的。那么为什么日本手机就无法复制中国的路线呢？

首先，日本的市场虽然不小，但消费者的情况和中国不同，中国消费市场是一个强势的买方市场，完全可以对产品百般挑剔、货比三家，这就促进了厂商不断提高自家的水平，不断改进工艺和设计符合中国消费者的需求。而日本消费者市场，是个卖方市场，索尼、夏普、松下等品牌太成熟了，消费者习惯了有什么买什么，那么手机厂商们就得过且过，不追求创新，也不追求用户体验，自然就无法进步了。

其次，日本真正成熟且强大的供应链产业，其实只有相机产业。它们的半导体芯片、传感器，都缺乏规模经济优势，各个厂商零敲碎打，各有各的标准，从来没有协调统一过。再加上某些厂商过分重视“工匠精神”，不看世界潮流，不关心消费者需求，整天弄些莫名其妙的黑科技创新，真拿到市场上却无人问津。

在几年前，索尼Z系列还是令人惊艳的，他们有领先全球的防水技术，有着出类拔萃的G镜头，有着Z5系列最早的4K屏幕。但是这些产品，每一次都是叫好不叫座，真实体验极差，最后沦为整个手机市场的others。

事实上，日本的半导体产业已经是一败涂地，从CPU到DRAM芯片，到被台积电、三星、英特尔打得一败涂地。日本连海思麒麟、中芯国际、紫光这样的公司都没有。屏幕方面同样是一蹶不振，不但打不过三星、LG，甚至没有一家公司能够比得上中国的京东方。

日本索尼的摄像头，倒是全世界先进水平，苹果、三星、华为三大手机巨头都在用索尼的镜头，但有意思的是，索尼自家的手机，用自己家的镜头，表现却一塌糊涂，这说明索尼在软硬件配合上是极其糟糕的。而华为和索尼联合定制的IMX600，却在华为P20 Pro、Mate20 Pro上大放异彩。

日本的手机软件行业，更是不堪入目，所有的日本本土APP，在用户体验上简直是反人类，大部分日本手机应用打开来，会让你感受到上个世纪BBS论坛聊天的既视感。

日本在移动互联网时代，似乎自己关起门来玩，玩了几年后发现，已经完全脱离了世界发展浪潮了。

所以，夏普、松下、东芝、索尼这些曾经大名鼎鼎的品牌，在智能手机时代，已经彻底一蹶不振，再也无法重现当年的辉煌了。日本不但拿不出可以和苹果、三星竞争的产品，甚至也没有产品和中国的华为、OPPO、vivo相提并论。

常看日剧的朋友会发现，哪怕近两年，日本电视剧中还是充斥着大量的“翻盖手机”。日本人对智能手机，第一没有硬性追求，第二也没有什么创新功能的需要。不光是手机，日本似乎错过了整个移动互联网时代，直到今天，很多消费者还在使用运营商定制的手机。

当然，日本正在衰落的不只是它的手机产业，而是整个制造业。